La oss snakke om annonsering
Det er kjempe vanskelig å lage annonser som treffer godt! Fordelen er at alle markedsførere kjenner på denne frustrasjonen, men de som er skikkelig gode, skiller seg ut og blir husket.
Derfor er det verdt å bruke tid på den kreative prosessen.
Nylig gjorde Specsavers en imponerende reklamekampanje hvor de plasserte gigantiske plakater på bygg rundt i Norge med budskap som tilhørte helt andre byer og land.
Effekten av slagordet “Skulle ha gått til...” har bygget merkevaren deres supersterk. Dette har tatt flere år og de har investert tungt, men det viktigste er at de har vært konsistente. Samtidig er budskapet relevant og sjarmerende. Dette må gi hodebry for konkurrentene.
En god annonse kjennetegnes av:
👀 Blikkfang. Bruk sterke farger, kontraster eller bevegelse for å fange oppmerksomhet
📍Budskap. Kommuniser tydelig hva du leverer og verdien du gir.. Hold det kort, og gjerne med humor.
📍Hva vil du at kunden skal gjøre? Ha en tydelig call-to-action knapp som sier “Les mer”, “Kjøp her” eller “Prøv gratis”.
📍Relevans. Si noe som er relevant for målgruppen. Uansett hva du leverer passer det ikke for alle. Snakke til kjernemålgruppen din.
📍Tillit er alt. Vær konsistent i uttrykket ditt så kundene kjenner deg igjen. Det tar tid å bli kjent med en merkevare og du klarer det ikke om du lager et nytt design hele tiden. Gjenkjennelser er veien til en top-of-mind posisjon.
Test, lær, juster og voks
Markedsføring har ikke to streker under svaret, du må hele tiden justere, men unngå store endringer som tar deg tilbake til start.
Når for eksempel matvarer endrer design, gjør de alltid små endringer. Hvis tacosausen plutselig hadde blitt blå hadde vi ikke funnet den - og det skaper personlig kaos når du løper gjennom butikken fredag på vei hjem fra jobb.
Tar du riktige valg og bygger en sterk merkevare kan du senere utvide til andre kategorier og øke lønnsomheten. Jeg synes Swix er prakt-eksempel på hvordan du kan utvide forretningsområdet fra skismøring til full kleskolleksjon.
Liker du også å snakke om markedsføring? Vi elsker å prate med kunder og hjelpe dem: camilla@lyll.io