Hvor vi velger å være, sier noe om hvem vi er

Det har Kommunalbanken gjort.

I stedet for å bruke annonsekronene sine hos Google og Meta, valgte de for to år siden å prioritere norske, redaktørstyrte medier. Det handler ganske enkelt om: å velge ansvarlighet.

Når verdier får styre veivalgene

For banken, og alle andre bedrifter, er ikke annonsering bare et spørsmål om hvor en annonse dukker opp. Det handler om hvordan en samfunnsaktør som Kommunalbanken ønsker å fremstå. Og kanskje like viktigere: hva de tror på.

Når banken velger medier med redaktøransvar, velger de også å støtte norsk journalistikk. Det er et verdivalg. En måte å si: Vi vil bidra til et åpent, opplyst samfunn. Vi vil bli assosiert med tillit og ha kontroll på hvor våre annonser vises.

Troverdighet og enda mer troverdig.

Det fine er at dette ikke bare er riktig, det virker også. Kommunalbanken opplever at annonseringen gir bedre effekt når den står sammen med redaksjonelt innhold. Den får mer tyngde og økte tillit. For banken må ha folks tillit hvis de skal forvalte milliarder.

Kanalmiksen vi velger for budskapene våre, sier også noe om verdien vi står for.

Små valg som betyr mye

På nettavisene er det journalistikken som er viktig, og her drukner ikke reklamebudskapet i støy. Nyhetsartiklene tar hensyn til annonsene slik at budskapet blir lagt merke til. Vi ser bittelitt lengre på annonser på nettavisene enn de vi gjør på sosiale medier.

Vi som brenner for god journalistikk beundrer Kommunalbanken for et modig valg og gleder oss over fin den fine veksten de har hatt. Kult å se at det som kan virke som et dristig valg har vært så lønnsomt.