Den perfekte mediemiksen for annonsering: Slik balanserer du kanalene

2024-12-17

I dag har vi flere muligheter enn noen gang for å nå ut til folk med reklamen vår, og det er spennende! Men det kan også føles overveldende. For hvordan velger du riktig mediemiks for å få budskapet til å skinne? Her handler det om å kjenne publikummet ditt og balansere budsjettet best mulig mellom kanalene.

Hva er en mediemiks?

Mediemiks er rett og slett kunsten å kombinere ulike kanaler for å få mest mulig ut av markedsføringskampanjen din. Det kan bety en miks av både digitale og tradisjonelle kanaler – alt fra sosiale medier og nettaviser til e-postmarkedsføring og kanskje til og med TV eller radio. Målet er å nå riktig folk, på riktig sted, til riktig tid.

De fleste SMB bedrifter bruker mest digitale kanaler, i all hovedsak sosiale medier. Her viser forskning at 3-4 digitale kanaler er det som gir best resultat (ROI). Når du overstiger 4 kanaler så smører du så tynt at effekten reduseres.

Hvorfor er mediemiks så viktig?

Vi velger ofte en hovedkanal, men ingen enkelt kanal kan gjøre alt alene – og det er faktisk en styrke hvis du bruker kanalen rett! For eksempel kan sosiale medier være supre for å engasjere målgruppen og bygge engasjement, mens nettaviser gir troverdighet og bredde.

Ved å kombinere kanaler kan du:

☑️ Forsterke budskapet ditt: Når folk ser deg flere steder, husker de deg bedre. Det sies at du må treffe en person 8-12 ganger med annonsene dine før de blir en kunde.

☑️ Treffe ulike målgrupper: Noen leser aviser, andre scroller Instagram.

☑️ Få mer ut av budsjettet: Legg pengene der det gir mest mening for deg og velg kanaler som passer bedriften din. Hvis du driver med rekruttering og har en attraktiv CFO stilling, så vil du gjerne på dn.no/ og finansavisen.no/.

Hvordan lage en mediemiks som fungerer?

1. Start med målet ditt

Vil du øke merkevarebevisstheten, få flere kunder inn døra, eller kanskje øke nettsalget? Når du vet hva du vil oppnå, er det enklere å finne ut hvor du bør være.Her bør du skille på salgskampanjer, som ofte er korte, og merkevarebyggende kampanjer, som er langsiktige. Anbefalingen er å legge aller mest budsjett på merkevarebyggende kampanjer. Langsiktig merkevarebygging er det som driver sterkest vekst.

2. Kjenn målgruppen din

Hvem er de? Hvor bruker de tid? Hva liker de? Hvis du for eksempel vil nå unge folk, er TikTok og Instagram et godt sted å starte. For de som elsker nyheter og fakta, kan nettaviser være midt i blinken. Hvis du har kunnskap og ressurser til å

3. Velg kanalene som passer deg best

Det finnes så mange muligheter!

Noen eksempler:

🌾 Digitale annonser: Lett å lage. Fleksible og presise, perfekte for å nå riktig publikum.

🌾 Egne kanaler: E-post og nettside er supre for å skape gode relasjoner.

🌾 Nettaviser: Perfekt for å bygge troverdighet og nå bredere grupper.

4. Bruk budsjettet smart

Du trenger ikke bruke en formue – det handler om å plassere pengene der de gir mest effekt. Start smått, test, og skaler det som fungerer.

5. Test og lær underveis

Det er lov å prøve seg frem! Bruk data for å se hva som fungerer, og gjør justeringer underveis. Litt småjusteringer kan gjøre store forskjeller. Noen ganger er det ord som trigger, andre ganger farger og formater. Følg med på trafikken til nettsiden din og mål gjerne kjennskap til merkevaren over tid om du har anledning til det.

Et konkret eksempel

La oss si du lanserer et nytt produkt. Du kan kombinere nettaviser for å nå bredt, sosiale medier for engasjement, og e-postmarkedsføring for å holde kontakten med eksisterende kunder. Da får du både rekkevidde, troverdighet og relasjoner i én miks.Vi har mer tillit til nettavisene enn til sosiale medier, og det er tillit som konverterer til salg. Nettavisene kan derfor være en “snarvei” til økt salg. Mange mindre bedrifter tror nettavisene er for dyre for markedsbudsjettet, men prisen for en annonsvisning er omtrent som i sosiale medier når du bruker Lyll.

Trender å holde øye med

🌷 Annonsering på nettaviser/magasiner: Bruk kunnskap om kundene dine for å treffe dem der de leser nyheter og kosestoff.

🌷 Innholdsmarkedsføring: Lag verdifullt innhold som folk liker og stoler på.

🌷 Omnichannel-strategi: Sørg for at kundene opplever en rød tråd, uansett hvor de møter deg. Vær alltid relevant, unik og konsistent i kommunikasjonen din.

Husk: Vekst kommer alltid fra nye kunder!

Du verken trenger, eller kan, være overalt – men vis deg frem der det teller for akkurat din målgruppe, og vær tilstede over tid. Kombiner kanaler på en smart måte, og husk å ha det gøy underveis!

Dette er en spennende reise, og hvem vet? Kanskje du finner nye, kreative måter å nå ut på! 🌱💚