Hvor lenge må en annonse egentlig være synlig for å gjøre inntrykk?

En annonsevisning betyr at annonsen har vært vist, men det betyr ikke nødvendigvis at mottaker har rukket å se den. Tiden en annonse er synlig i skjermen vår påvirker effekten av kampanjen.

Tenk på hvor raskt du selv scroller gjennom en feed. På noen få sekunder kan du passere bilder, videoer, innlegg og annonser. Noe fanger oppmerksomheten. Mye forsvinner før du rekker å registrere hvem avsenderen var.

Det er en utfordring for annonsører. For det holder ikke at annonsen teknisk sett har vært på skjermen. Skal budskapet ha mulighet til å gjøre inntrykk, må vi også få tid til å oppfatte det.

Forskning på oppmerksomhet i digitale medier tyder på at rundt 2,5 sekunder med aktiv oppmerksomhet kan være en viktig terskel for at en annonse skal ha mulighet til å feste seg i hukommelsen.

Annonser gjennom Lyll er synlige i nesten 14 sekunder i snitt

Fra 1. april og frem til i dag har annonser kjøpt gjennom Lyll i gjennomsnitt vært synlige i skjermen i 13,6 sekunder.

Det er over fem ganger så lenge som terskelen på 2,5 sekunder.

Det betyr selvfølgelig ikke at leseren nistirrer på annonsen din i 13,6 sekunder, men sannsynligheten for minst 2,5 sekunder aktiv oppmerksomhet er høy!

I tillegg til å bli lagt merke til så blir annonser på nettaviser alltid sett av et menneske. Her er det ingen botter slik vi opplever i sosiale medier.

I stedet for å forsvinne raskt i en strøm av innhold, blir annonsen liggende på skjermen mens leseren koser seg med en nyhetsartikkel. Det gir mer tid til å registrere bildet, budskapet og avsender.

Fra en visning til inntrykk

En annonse som så vidt kommer inn på skjermen før brukeren scroller videre, og en annonse som er synlig i flere sekunder mens noen leser en nyhetsartikkel, vil begge registreres som en visning, men det er stor forskjell.

Uansett kanal, så er kreativitet viktig for suksessen. Budskapet må være relevant, kreativiteten skal fange oppmerksomheten og skape en følelse hos mottaker. På toppen av dette må annonsen nå de riktige menneskene. Tiden i skjerm trenger du for at budskapet skal ha muligheten til å bli oppfattet.

Hvorfor er dette viktig for salget?

Ikke all markedsføring skal føre til et klikk eller en handling.

Merkevarebygging sørger for at kunden kjenner igjen eller husker merkevaren din når behovet for dine varer oppstår. Vi vet også at merkevarebygging over tid gjør søk lønnsommere og gir sterkest omsetningsvekst

En norsk studie fra ANFO, Mediebedriftenes Landsforening og Kapero fant at merkevarer sto bak en stor del av trafikken, konverteringene og omsetningen blant selskapene som ble analysert. Studien peker på at mye av forbindelsen til merkevaren er skapt før søkefasen – før kunden går til Google for å finne produktet eller tjenesten. Derfor kan vi ikke stole på resultatene vi ser i Meta, Google og andre kanaler.

Redaksjonelt innhold gir annonsen tid

Når du annonserer gjennom Lyll, vises annonsene i norske nettaviser og digitale magasiner. Leseren er allerede der for å bruke tid på innhold: lese en nyhetssak eller fordype seg i et tema, f.eks. politikk, mote, sport eller reiseliv.

For en liten eller mellomstor bedrift betyr det at du ikke nødvendigvis trenger et enormt annonsebudsjett for å begynne å bygge kjennskap. Du kan starte i det små, være synlig i redaktørstyrte medier og la budskapet få tid til å gjøre jobben sin. Helst bør annonsene gå i 6-24 måneder. Inne i Lyll kan du velge “monthly” for kampanjer som skal gå over tid.

Gjennom Lyll kjøper du annonsering på tvers av norske nettaviser og digitale magasiner fra én selvbetjent plattform. Du velger budsjettet selv og kan starte og stoppe kampanjen når du ønsker. Minste beløp 500 kr.

Klar for å gi annonsen din nok tid til å bli sett?