Veksten av digitale displayannonser i Europa

2024-03-15

I det stadig utviklende landskapet for digital annonsering viste det europeiske digitale reklamemarkedet en bemerkelsesverdig vekst, og vokste med 9,8 % i 2022. Med en blomstrende digital økonomi har Europa blitt et knutepunkt for innovasjon, kreativitet og investering i reklamesektoren .

Displayannonsering viste en jevn vekst på 9,5 %, som beløp seg til €40,1 milliarder. Tradisjonell annonsering som bannere, native og nyhetsbrev viser overraskende en vekst på 13,6 %! Med lanseringen av Lyll forventer vi å se ytterligere vekst ettersom denne premium annonseplassen blir tilgjengelig for SMB-markedet.

I dette kapittelet fordyper vi oss i de siste trendene og dynamikken som former det digitale annonsemarkedet i Europa, og utforsker nøkkelinnsikt, vekstdrivere og markedsnyanser basert på tall fra IAB.

Markedsstørrelse og vekst

Fra de siste tilgjengelige dataene har det digitale annonsemarkedet i Europa en betydelig verdi på €86 milliarder euro. Dette tallet representerer en merkbar økning på €7,7 milliarder fra 2021, noe som gjenspeiler regionens robuste vekstbane. Til sammenligning råder det amerikanske markedet for formidable €195 milliarder, og har opplevd en prisverdig oppgang på 10,5 % de siste årene.

Nøkkelmarkeder

Innenfor Europa fremstår Storbritannia, Tyskland og Frankrike som frontløperne, og dominerer det digitale reklamelandskapet med sine betydelige økonomier og levende digitale økosystemer. Disse landene tiltrekker seg ikke bare betydelige annonseutgifter, men fungerer også som episentre for teknologisk innovasjon og fremragende markedsføring.

Utgifter per innbygger

Storbritannia fører an i flokken når det gjelder digitale annonseforbruk per innbygger, og understreker landets status som en ledende destinasjon for annonsører som ønsker å engasjere seg med velstående og digitalt kunnskapsrike publikum. Denne forskjellen gjenspeiler Storbritannias avanserte digitale infrastruktur, høye internettpenetrasjonsrater og forbrukernes forkjærlighet for innholdsforbruk på nettet.

Skifter i annonseformater

Displayannonsering, unntatt sosiale medieplattformer, har en betydelig andel av det totale digitale annonseforbruket i Europa, og utgjør 24,7 % av markedet. Dette segmentet har vært vitne til en bemerkelsesverdig økning, og har vokst med 12,7 % siden året før. Spesielt har displayannonsering dukket opp som et foretrukket valg for annonsører, og tilbyr et allsidig lerret for kreativ historiefortelling og merkevaresynlighet.

I mellomtiden heier markedsføringsbyråer i Storbritannia på Lyll, ettersom plattformen vår demokratiserer programmatisk annonsering, og gjør den tilgjengelig for alle annonsører. Med Lylls innovative tilnærming kan annonsører av alle størrelser nå kjøre kampanjer på ledende nettaviser og magasiner, som utjevner konkurransevilkårene og gir bedrifter mulighet til å nå sine målgrupper effektivt.

Fremveksten av videoannonsering

Mens displayannonsering fortsetter å regjere, har videoannonseringssegmentet fått fart, drevet av endrede forbrukerpreferanser og teknologiske fremskritt. Videoannonsering, selv om det er mindre utbredt enn display, opplever rask vekst, drevet av spredningen av digitalt videoinnhold på tvers av plattformer og enheter. Annonsører utnytter i økende grad den oppslukende karakteren til videoannonser for å fange publikums oppmerksomhet og øke engasjementet.

Konklusjon

Avslutningsvis er det digitale annonselandskapet i Europa preget av robust vekst, dynamiske markedskrefter og forbrukeratferd i utvikling. Med fremveksten av digitalisering og teknologisk innovasjon, presenteres annonsører med enestående muligheter til å få kontakt med sine målgrupper på mer meningsfulle og virkningsfulle måter.

Ettersom det digitale reklameøkosystemet fortsetter å utvikle seg, vil utnyttelse av datadrevet innsikt, nye annonseformater og strategiske partnerskap være avgjørende for at annonsører skal ligge i forkant og frigjøre det fulle potensialet til dette dynamiske markedet.

Les hele rapporten: https://iabeurope.eu/wp-content/uploads/2023/07/IAB-Europe_AdEx-Benchmark-2022_REPORT-1.pdf