Veksten av digitale displayannonser i Europa
Markedet for digital annonsering i Europa vokste med hele 9,8 % i 2022. Med en sterk digital økonomi har Europa blitt et knutepunkt for innovasjon, kreativitet og investering i reklamebransjen .
Display annonsering viste en jevn vekst på 9,5 %, som nådde over €40 milliarder. Tradisjonell annonsering som bannere, native og nyhetsbrev viser overraskende en vekst på 13,6 %. Mye støy i sosiale medier og høyt tillit til media, er noen av årsakene til annonsørene søker seg hit.
Med lanseringen av Lyll forventer vi å se ytterligere vekst ettersom denne premium annonseplassen blir lett tilgjengelig også for SMB-markedet.
Under ser vi litt på de siste trendene og dynamikken som former det digitale annonsemarkedet i Europa, og deler innsikt og hva som er vekstdrivere basert på tall fra IAB.
Markedsstørrelse og vekst
Fra de siste tilgjengelige dataene har det digitale annonsemarkedet i Europa en betydelig verdi på €86 milliarder euro. Dette tallet representerer en merkbar økning på €7,7 milliarder fra 2021, noe som gjenspeiler regionens robuste vekstbane. Til sammenligning omsetter det amerikanske markedet for formidable €195 milliarder, og har opplevd en imponerende oppgang på 10,5 % de siste årene.
Viktigste markeder
I Europa er Storbritannia, Tyskland og Frankrike de største markedene, og dominerer reklamelandskapet med sine betydelige økonomier og levende digitale økosystemer. Disse landene tiltrekker seg ikke bare betydelige annonseutgifter, men fungerer også som episentre for teknologisk innovasjon og fremragende markedsføring.
Utgifter per innbygger
Storbritannia fører an når det gjelder digitalt annonseforbruk per innbygger, og understreker landets status som en ledende destinasjon for annonsører som ønsker å etablere en posisjon her. Denne forskjellen gjenspeiler Storbritannias avanserte digitale infrastruktur, høye internettpenetrasjonsrater og forbrukernes forkjærlighet for innholdsforbruk på nettet.
Skifter i annonseformater
Display annonsering, unntatt sosiale medieplattformer, har en betydelig andel av det totale digitale annonseforbruket i Europa, og utgjør 24,7 % av markedet. Dette segmentet har vært vitne til en bemerkelsesverdig økning, og har vokst med 12,7 % siden året før. Spesielt har display annonsering dukket opp som et foretrukket valg for annonsører, og tilbyr en perfekt kanal for kreativ historiefortelling og merkevarebygging.
Mange heier på Lyll, ettersom plattformen demokratiserer programmatisk annonsering, og gjør den tilgjengelig for alle annonsører. Med Lylls enkle brukerreise kan annonsører av alle størrelser nå kjøre kampanjer på ledende nettaviser og magasiner, som utjevner konkurransevilkårene og gir bedrifter mulighet til å nå sine målgrupper effektivt.
Fremveksten av video annonsering
Mens display annonsering fortsetter å regjere, har videoannonseringssegmentet fått fart, drevet av endrede forbrukerpreferanser og teknologiske fremskritt. Videoannonsering, selv om det er mindre utbredt enn display, opplever rask vekst, drevet av spredningen av digitalt video innhold på tvers av plattformer og enheter. Annonsører utnytter i økende grad den oppslukende karakteren til video annonser for å fange publikums oppmerksomhet og øke engasjementet.
Konklusjon
Digitale annonsering i Europa opplever robust vekst. Med fremveksten av digitalisering og teknologisk innovasjon, presenteres annonsører med enestående muligheter til å få kontakt med sine målgrupper på mer meningsfulle og virkningsfulle måter.
Utnyttelse av datadrevet innsikt, nye annonseformater og strategiske partnerskap vil være avgjørende for at annonsører skal ligge i forkant og frigjøre det fulle potensialet til dette dynamiske markedet.
Les hele rapporten: https://iabeurope.eu/wp-content/uploads/2023/07/IAB-Europe_AdEx-Benchmark-2022_REPORT-1.pdf