Merkevarebygging gjør din bedrift til en vekstmaskin

Hvis du er tålmodig.. 🏖️

Merkevarebygging er en langsiktig investering som skaper gjenkjennelse, tillit og preferanse hos forbrukerne. En effektiv merkevarebyggende kampanje bør vare i minst 6 måneder, og hvis annonsene er gode, kan de holde seg relevante i opptil 2 år.

Grafen nedenfor viser effekten av merkevarebygging sammenlignet med salgsfremmende kampanjer.

En tommelfingerregel er å fordele markedsbudsjettet med 60% på merkevarebygging og 40% på salgsaktiviteter.

Små og mellomstore bedrifter har for lite budsjett til at materialet blir "oppbrukt", og at forbrukerne blir leie av kampanjene våre. Likevel gjør vi (unødvendige) endringer i annonsene fordi vi selv er lei og vil finne på noe nytt. Her bør vi passe oss for det som skaper gjenkjennelse er kontinuitet.

For å konvertere en kunde snakkes det om at du må nå dem 7-9 ganger før de handler hos deg og 3-4 digitale kanaler er det som gir best resultat.

Forberedelse av fremtidige salg

Kun 5% av markedet er kjøpsklare til enhver tid, så du må gå bredt med kampanjene for å bearbeide de resterende 95%. 5% av et publikum på 100.000 gir langt færre kjøpere enn om du når én hel million eller alle i byen!

Siden du aldri vet hvor din neste kunde kommer fra, er det viktig å være synlig og bygge en sterk merkevare. Målet er alltid at når behovet for ditt produkt eller tjeneste oppstår, skal kunden først tenke på deg.

Mange ting kjøper vi på impuls og du kan begeistre med annonser og tilbud, men en rørlegger eller bilforhandler trenger å snakke til målgruppen lenge før de skal kjøpe. Det er vrient å få folk til å kjøpe et ekstra toalett 😊

Hvis du ikke er markedsleder bør du unngå rabatter og salg for å sikre profitten din. Det kan nemlig ta knekken på bedriften.

Tenk som de store

De store merkene som Telenor, BMW og Norwegian er alltid til stede i flere kanaler, og bygger kontinuerlig preferanse for sine merkevarer. Legg merke til hvordan de veksler mellom annonser med priser som selger varer og annonser som får oss til å smile eller drømme oss bort.

Budsjettfordeling for optimal vekst

En balansert fordeling av markedsbudsjettet mellom salgsaktiviteter og merkevarebygging er avgjørende for bedriftens vekst og omdømme.

Nike er et strålende eksempel.

I deres annonser snakker de sjelden om produktene. I stedet har de bilder av kjente personer ikledd joggeskoene, de fremhever prestasjoner og er ikke redde for å uttrykke sterke meninger når det handler om sport. Dette bygger merkevaren på en dypere, emosjonell måte.

Salgsaktiviteter gir umiddelbare resultater, men merkevarebygging er det som sikrer langsiktig vekst og lojalitet. Når du investerer i merkevaren din, skaper du et fundament som gjør salgsaktiviteter mer effektive – du tiltrekker kunder i stedet for å jage dem.

Unike fordeler med nettaviser og magasiner

Nettaviser og magasiner gir unike muligheter for merkevarebygging. Disse kanalene har mindre støy enn sosiale medier, og når ut til forbrukere i et modus hvor de er mer mottakelige og bruker mer tid. Når vi leser magasiner, er vi i en annen sinnsstemning – vi tar oss tid, scroller sakte og legger merke til det vi ser. Dette gir merkevarer en mulighet til å skape varige inntrykk.

Merkevarebygging handler ikke bare om å bli sett; det handler om å bli husket.

En sterk merkevare skiller seg ut i et overfylt marked og bygger emosjonelle bånd som skaper lojale kunder. Det er dette som gjør merkevarebygging til en essensiell del av enhver markedsstrategi, uansett bransje. Klikk er kjekt, men det er synlighet som gjelder hvis du skal vokse.

Lyll tilbyr 6.000 nettaviser, magasiner og bransjesider i Norge og Europa. Du finner helt sikkert dine kjøpere her.

Lykke til med videre vekst 🌷

Hilsen markedsførerne i Lyll