Lyll vs Mediehusene

Lyll kan publisere annonser hele døgnet på 6 000 nettsteder i 9 europeiske land. Alternativet er å bruke tiden din på forhandlinger med mediehusene.

Du vil raskt oppdage at det er kjempe lett å lage annonser og publisere kampanjer selv med Lyll, og alt sammen til en hyggelig pris. Minimum budsjett hos oss er bare 500kr, så det er ingen terskel eller risiko forbundet med å prøve!

Mange tror det er så dyrt å annonsere på nettavisene at du automatisk utelater denne kanalen fra miksen sin. Samtidig vet de at nettavisene har et kjøpesterkt og attraktivt publikum og at kanalen løfter merkevaren deres. Så hvordan løser vi det?

De små og mellomstore bedriftene er frustrert over tidkrevende forhandlinger og høye priser hos mediehusene og opplever at de kaster bort tid på å kontakte aviser én og én.

Her sammenligner vi Lyll med mediehusene og viser hvordan du sparer tid og penger. Lyll gir deg tilgang til tusenvis av nettsteder i 9 europeiske land, kanaler med langt høyere tillit enn sosiale medier.

Lyll vs. mediehusene - når passer hva?

Valget mellom å bruke en selvbetjeningsplattform som Lyll og å gå direkte til de store mediehusene handler om kontroll, tid og budsjett. Tradisjonelt har bedrifter måttet forholde seg til selgere, lange forhandlinger og høye inngangspriser for å få annonser inn i kjente nettaviser. Dette passer for store bedrifter som fortsatt gjør det slik.

SMB jobber på en annen måte og markedet beveger seg tydelig mot mer effektive og selvbetjente løsninger tilpasset denne målgruppen. Faktisk utgjorde selvbetjeningsplattformer 28% av digital annonsering i Europa i 2025 (European Advertising Bureau). De nye løsningene gjør det mulig for små og mellomstore bedrifter å konkurrere med de store merkevarene på like vilkår.

Hva er Lyll?

Lyll er en plattform designet for å forenkle hvordan bedrifter kjøper annonseplasser på reaktørstyrte nettsteder. Vi har fjernet mellomleddene mellom deg og avisene og demokratisert denne attraktive annonsekanalen. I stedet for å ringe rundt til selgere, logger du deg gratis inn på Lyll, laster opp materialet ditt, og velger hvor annonsene skal vises.

Plattformen er bygget for å gi deg umiddelbar tilgang til tusenvis av redaktørstyrte nettaviser og digitale magasiner. Du trenger ikke lenger et stort mediebyrå i ryggen eller enorme budsjetter. Med Lyll får du samme tilgang til kvalitetsmedier som de største annonsørene, men med full frihet til å styre kampanjene selv, når som helst på døgnet.

Mediehusene i Norge

Når vi snakker om mediehusene, refererer vi til de store utgiverne som eier og drifter landets viktigste nyhetsnettsteder. I Norge er dette aktører som Schibsted, Polaris, Dagens Næringsliv, Finansavisen, Amedia, Aller Media m.fl. . Disse har tradisjonelt hatt monopol på annonseplassene sine og solgt dem via egne salgsavdelinger, men dette er nå åpnet opp.

Ca. 45% av norsk digital annonseinntekt i 2025 (SSB) legges igjen hos mediehusene, men vi må sikre at dette øker! Sosiale medier stikker av med en større del av annonsekronene enn de redakatørstyrte mediene, og det er et problem for samfunnet. Det er bærekraft for alle at vi støtter den seriøse, gravende og uavhengige journalistikken.

Dette er de største mediehusene:

• Schibsted eier VG, Aftenposten, Bergens Tidende, Stavanger Aftenblad og andre store regionsaviser
• Polaris Media eier blant annet Adresseavisen, Fædrelandsvennen, Sunnmørsposten, og gjennom Stampen Media, Göteborgs-Posten.
• Amedia eier lokalaviser i store deler av Norge og har også en fot i Danmark
• TV 2 er tredje største nyhetsleverandør på nett (etter VG og NRK)
• NHST er DN
• Hegnar Media er Finansavisen
• Aller Media eier flere ukeblader, herunder Se & Hør, Vi Over 60, samt Dagbladet

Hvordan fungerer Lyll?

Lyll har forenklet kjøpsprosessen som ofte tar flere dager med dialog frem og tilbake. Plattformen kobler annonsører direkte til et enormt nettverk og du slipper å forholde deg til tekniske spesifikasjoner fra mange forskjellige aviser.

Slik går du frem:

Trinn 1: Opprett gratis annonse

Det første du gjør er å utforme selve annonsen (hvis ikke du har laget den allerede).

Du kan ikke gjøre noe feil:

• Last opp kreativt innhold (bilde/logo).
• Definer hvem du vil nå (målgruppe) og hvor mye du vil bruke (budsjett).

Trinn 2: Velg publiseringssteder i 9 europeiske land

Velg hvor annonsen skal vises. Du kan håndplukke spesifikke nettaviser, digitale magasiner eller bransjenettsteder, eller velge annonsering i kontekst. Da vises annonsen din sammen artikler om reiseliv, mat, politikk, bil, business mm.

Brand safety er ivaretatt og du vet akkurat hvor annonsen vises. Den følger ikke brukeren til utrygge sider med innhold du ikke vil at merkevaren din forbindes med.

Trinn 3: Lanser og optimaliser

Etter at du har valgt geo og budsjett, er det bare å trykke på start og kampanjen går live etter godkjenning.

Når kampanjen er i gang, kan du følge resultatene i sanntid i dashboardet.

Hvordan fungerer direkte annonsering hos mediehusene?

Direkte annonsering er den "gamle måten" å gjøre ting på. Det innebærer mye manuelt arbeid og personlig kontakt. Selv om det kan gi gode resultater, krever det betydelig mer tid og ressurser fra markedsavdelingen din.

Du kan ikke bare logge inn og endre en annonse midt på natten hvis du oppdager en feil. Alt må gå gjennom en kontaktperson hos mediehuset.

Forhandle pris og plassering

Når du har fått kontakt med medieselgeren, starter forhandlingene. Mediehusene opererer ofte med listepriser som kan være høye, og det kreves høye budsjetter og forhandlingsteknikk for å få gode rabatter.

Du må ofte forplikte deg til et visst volum eller en tidsperiode. Prisene er sjelden transparente før du får et tilbud, og det kan være vanskelig å sammenligne "epler med epler" på tvers av ulike mediehus. Alle får ulike pristilbud.

En annen ting er at du ikke vet hvor mye av budsjettet som går til administrasjon kontra faktiske visninger.

Følg opp kampanjen

Når kampanjen endelig er live, får du tilsendt rapporter, ofte i form av PDF-er eller Excel-ark på e-post. Hvis du vil gjøre endringer underveis, må du kontakte din selger og håpe de har tid til å fikse det raskt.

Sammenligning: Lyll vs. mediehusene

Når vi setter disse to metodene opp mot hverandre, blir forskjellene tydelige. Lyll tilbyr like pris til alle, frihet og fart, mens direkte kontakt med mediehusene ofte handler om skreddersøm og langsiktige relasjoner for de aller største annonsørene.

Her ser du en direkte sammenligning av de viktigste faktorene:

Lyll

• Tid til lansering er med en gang
• Minimums budsjett er 45 Eur
• Rekkevidde er 6,000 nettsteder, 9 land

Mediehusene

• Tid til lansering er forhandle først
• Minimums budsjett er ofte 1,000 Eur
• Rekkevidde er egne publikasjoner

Pris og kostnadseffektivitet

Kostnad er ofte den avgjørende faktoren. Med Lyll betaler alle samme pris for en annonsevisning selv om CPM (Cost pr Tusen) varierer fra nettavis til nettavis.

Rekkevidde og fleksibilitet

Mediehusene er eksperter på sine egne flater. Schibsted er best på Schibsted-aviser. Men hva om kundene dine også leser lokale aviser som ikke er en del av det store konsernet?

Lyll gir deg tilgang på tvers av eierstrukturer. Du kan annonsere i en stor nasjonal avis og en liten lokalavis i samme kampanje, uten å måtte forholde deg til to forskjellige salgsteam. Det gir en fleksibilitet som er vanskelig å matche manuelt.

Test, lær og juster for annonsering i nettaviser

Uavhengig av om du velger Lyll eller går direkte, er det visse regler som gjelder for å lykkes i nettaviser. Leserne er der for å oppdatere seg på nyhetene, ikke for å se på reklame. Derfor må annonsene dine tilføre verdi.

For å få mest mulig ut av budsjettet ditt kan du:

• Bruk native ads som ligger tett opp mot relevant redaksjonelt innhold.
• Optimaliser alltid for mobil, da kanskje så mye som 70- 80% av trafikken kommer fra små skjermer.
• Kjør A/B-testing av overskrifter for å se hva som trigger flest klikk.

En smartere måte å annonsere på

Redaktørstyrte medier har høy tillit og er en viktig del av det europeiske medielandskapet. Lyll gjør denne kanalen tilgjengelig for flere på en enkel, oversiktlig og kostnadseffektiv måte.

Uansett hvordan du foretrekker å kjøpe din annonseplass så oppfordrer vi deg til å legge deler av markedsbudsjettet hos mediehusene for å støtte viktig gravende journalistikk.