Endelig! Programmatisk annonsering for alle

2024-10-07

Viktige høydepunkter

• Revolusjonerende reklame: Programmatisk annonsering har blitt enkelt, fleksibelt og rimelig
• Farvel, Mad Men: Dagene med manuelle annonsekjøp er forbi. Denne automatiserte prosessen gjør mediekjøp raskere, mer oversiktlig og rimelig.
• Fremtidssikret: Vi samler ikke inn data om brukeren, men du kan. Forvent å se et større fokus på ansvarlig databruk og åpenhet.
• Ikke glem det kreative: Den beste teknologien hjelper ikke hvis annonsene dine ikke engasjerer! Folk elsker morsomme annonser.

Hvordan programmatisk annonsering ble enkelt

Programmatisk annonsering har tradisjonelt vært for store annonsører, men vi forstyrrer dette og gjør det tilgjengelig for alle.

Kort fortalt er programmatisk annonsering digital annonsering i nettaviser og -magasiner. Handelen skjer i en annonsebørs.

Med dyre og komplekse tjenester har store annonsører vært i stand til å kjøre kampanjer på de mest prestisjefylte nettstedene, men det har vært mindre tilgjengelig for små og mellomstore bedrifter.

Det er nå en ny måte å gjøre ting på hvor alle annonsører er velkomne – uansett hvor små. Denne teknologien hjelper bedrifter, store og små, til å bevege seg bort fra gamle mediekjøpsmetoder. Nå kan de bruke Lyll til å kjøre annonsene sine bedre og lokke nye kjøpere inn i salgstrakten og forbedre avkastningen på annonseutgifter.

Det er enklere enn noen sosiale medieplattformer du har prøvd.

Demokratiserende Programmatisk annonsering

Programmatiske annonser er annonser kjøpt og solgt digitalt. Du har annonsøren som byr og utgiverne aksepterer budet. Det fungerer som en svært effektiv børs for annonseplass. I stedet for å ringe folk og forhandle avtaler, bruker annonsører programvare for å by på annonseplasseringer fra utgivere. Høyestbydende får annonsen sin vist til målgruppen.

Det handler imidlertid ikke bare om automatisering. Det handler mer om å komme foran rett publikum. Lesere av nettaviser og -magasiner er høyt utdannede og med inntekt over gjennomsnittet. De er de mest attraktive kjøperne, og ved å gjøre programmatisk enkelt, kan alle nå denne målgruppen.

Utviklingen av digitalt annonsekjøp

Bedrifter som samarbeider med byråer for å plassere annonser i digitale magasiner og aviser, kan nå gjøre det selv. Å betale andre for å gjøre publiseringen tar tid siden du må instruere dem hvor, når og hvor mye, og du må vanligvis vente på at de får jobben gjort.

Tidligere utgivere og annonsører snakket direkte med hverandre. Dette gjorde det vanskelig å skalere og jobbe effektivt. De siste tiårene har vi blitt vant til å publisere kampanjer selv i sosiale medier, og det er ingen vei tilbake til manuelle kjøp.

Programmatisk annonsering har endret alt. Denne automatiserte prosessen bruker smarte algoritmer og sanntidsdata. Det hjelper med å matche de riktige annonsene med den rette målgruppen i det enorme digitale rommet. Resultatet er bredere salgstrakt, målbare resultater og en enklere opplevelse for annonsører.

Viktige fordeler for annonsører og utgivere

En av de største fordelene med programmatisk annonsering er hvor effektiv den er. Annonsører kan administrere mange kampanjer. De kan spore trafikken med en UTM i Google Analytics eller et annet analyseverktøy. Med Lyll kan de gjøre justeringer av kampanjen ved å stoppe en annonse som ikke gir resultater eller duplisere og øke de som driver salget.

Dette sparer tid og hjelper dem til å være mer fleksible i markedsføringen.

For utgivere hjelper programmatisk annonsering dem med å selge annonseplass bedre. Ved å koble til annonsebørser kan de nå ut til flere potensielle kjøpere og automatisere salget av annonsebeholdningen deres.

Programmatic gir også både annonsører og publisister nyttige data. Annonsører kan se nøye på hvordan kampanjene deres gjør for å forbedre målrettingen. Utgivere kan lære om publikumsatferd og preferanser for å gjøre innholdet og annonseringsstrategiene deres bedre.

Et veldig teknisk ord, men Lyll er programmatisk gjort enkelt

I sentrum av programmatisk annonsering er sanntidsbudgivning (RTB). Det kan virke vanskelig å forstå, men tenk på det som en rask auksjon som finner sted hver gang en nettside lastes inn. Annonsetjenere er veldig viktige her. De fungerer som mellomledd for annonsører og utgivere.

Når noen besøker et nettsted, åpner utgiverens annonseserver annonseplassen. Annonsører legger deretter inn bud gjennom etterspørselssideplattformer (DSP). De konkurrerer om muligheten til å vise annonsene sine. Høystbydende vinner og annonsen deres vises umiddelbart.

Rollen til AI og maskinlæring

Kunstig intelligens og maskinlæring endrer måten vi driver med programmatisk markedsføring på. AI-algoritmer ser på store mengder data for å finne mønstre og gjette fremtidig atferd. Dette hjelper markedsførere med å målrette målgrupper mer effektivt.

Maskinlæring går enda lenger. Den lærer og blir bedre over tid. Etter hvert som den får mer data, blir den bedre til å finne de beste stedene for annonser og gjøre endringer i kampanjer i sanntid.

Så programmatisk annonsering handler ikke bare om automatisering. Det er smart automatisering. Denne teknologien blir stadig bedre til å sende rett melding til rett person til rett tid.

Forberedelse til din første programmatiske kampanje

Før du begynner med programmatisk annonsering, er det viktig å sette klare mål for kampanjen din. Hva ønsker du å oppnå? Ønsker du å øke merkekjennskapen? Få mer trafikk til nettstedet? Øke salget? Målene dine vil forme strategien din og hjelpe deg å sjekke hvor godt annonsekostnadene dine fungerer.

Etter at du har definert målene dine, tenk på hvordan du fordeler budsjettet ditt, velg de riktige nettstedene og velg de beste plattformene og annonseformatene for å komme i kontakt med den ideelle kunden. Kreativitet er alltid viktig, og vi elsker reklame som humor og underholder oss.

Sette opp mål og budsjett

Å sette klare mål er svært viktig for vellykket markedsføring. Dette gjelder også for programmatiske kampanjer. Målene dine vil veilede budplanene, annonsene og måtene du måler suksess på.

Det er også avgjørende å lage et realistisk annonsebudsjett. Bestem først hvor mye du vil bruke og hvordan det passer inn i dine overordnede markedsføringsmål. Husk at programmatisk annonsering er fleksibelt. Du kan endre budsjettene dine og til og med stoppe kampanjer når du trenger det.

Finn deretter ut hvem målgruppen din er. Hvem vil du nå? Å vite om dine ideelle kunders alder, interesser og nettvaner vil hjelpe deg med å lage svært fokuserte kampanjer.

Trinn-for-trinn veiledning for å lansere en programmatisk kampanje

Å lansere vellykkede programmatiske kampanjer krever en god plan. Etter at du har satt deg mål, bestemt budsjettet ditt og funnet målgruppen din, kan du begynne å ta skritt.

Dette inkluderer å lage spennende annonseinnhold, velge de riktige plattformene, sette opp kampanjene dine og holde et øye med hvordan de presterer for å gjøre dem bedre.

Trinn 1: Identifiser målgruppen din

Før du lager en annonse eller velger nettavisen og magasinet der du finner målgruppen din. Hvem vil du nå med budskapet ditt?

Bruk kraften til data. Brukerdata og kundedata gir deg viktig informasjon om demografi, interesser, nettadferd og kjøpshistorikk. Dette hjelper deg med å lage spesifikke målgrupper og tilpasse meldingene dine for bedre resultater.

Husk at jo bedre du definerer målgruppen din, desto mer vellykkede vil de programmatiske kampanjene dine være. Å nå de rette personene med rett budskap til rett tid er avgjørende for å få best mulig avkastning på investeringen.

Trinn 2: Velge riktige plattformer og formater

Programmatisk annonsering gir deg mange muligheter for å nå målgruppen din. Tenk på kampanjemålene dine og hva målgruppen din liker når du velger annonsene dine. **Visningsannonser **er bannerannonsene du ser overalt på internett. De kommer i forskjellige størrelser og plasseres på forsiden eller mellom artikler eller innhold.

Prøv ut ulike plattformer og annonsetyper, lek med formatene. Dette vil hjelpe deg å finne ut hva som fungerer best for din bedrift.

Trinn 3: Lag engasjerende annonseinnhold

Det handler ikke bare om å vise annonsene dine til de rette personene. Innholdet må også være interessant for å fange oppmerksomheten deres og få dem til å handle.

Når du lager bannerannonser, innlegg i sosiale medier eller videoer, tenk på målgruppen din. Hva liker de? Hvilke problemer har de? Hvordan kan produktet eller tjenesten din hjelpe dem og gjøre livene deres bedre?

Husk at engasjerende innhold er nøkkelen til å skille seg ut i en travel digital verden. Bruk iøynefallende grafikk, sterke ord og en tydelig oppfordring til handling for å fange oppmerksomheten deres. Tilpass budskapet til ulike markedsføringskanaler.

Trinn 5: Måling av suksess og justering av strategier

Å måle suksess er avgjørende for enhver markedsføringsstrategi. Bruk en UTM til å spore resultater fra annonsene dine i nettaviser og -magasiner. Data kan gi verdifull innsikt i annonsekampanjenes resultater.

Identifiser dine nøkkelytelsesindikatorer (KPIer). De spesifikke beregningene du sporer vil avhenge av kampanjemålene dine, men vanlige KPIer inkluderer:

1. Impressions : Antall ganger annonsen din vises.
2. Klikkfrekvens (CTR) : Prosentandelen av personer som klikker på annonsen din etter å ha sett den.
3. Konverteringsfrekvens : Prosentandelen av personer som fullfører en ønsket handling, for eksempel å foreta et kjøp eller fylle ut et skjema, etter å ha klikket på annonsen din.
4. Kostnad per kjøp (CPA) : Den gjennomsnittlige kostnaden for å skaffe en kunde gjennom annonsekampanjen din.

Analyser kampanjedataene dine regelmessig for å få en dypere forståelse av hva som fungerer og hva som ikke fungerer. Når annonsene dine til riktig målgruppe? Driver de de ønskede handlingene? Basert på analysen din, juster strategiene dine, optimaliser kampanjene dine og avgrens målrettingen.

Overvinne vanlige utfordringer i programmatisk annonsering

En utfordring med programmatisk annonsering er åpenhet. Det programmatiske systemet kan noen ganger virke forvirrende. For å takle disse problemene har vi lagt til en kalkulator som viser deg omtrent hvor mange annonsevisninger du får for budsjettet ditt (CPM). Du får også en oversiktlig rapport som viser visninger og klikk i dashbordet.

Sikre åpenhet og sikkerhet

Åpenhet er et must for dine programmatiske kampanjer. Du må vite nøyaktig hvor annonsene dine er plassert og hvordan pengene dine brukes. Med Lyll kan du være sikker på at kampanjen din kun kjøres på nettavisene du har valgt. Merkevaresikkerheten er sikret, og du trenger ikke å bekymre deg for at annonsen din skal vises på lyssky nettsider.

Personvern er også veldig viktig. Vi samler ikke inn data om brukerne, men alle selskaper må følge regler som GDPR og CCPA, det er ikke bare det riktige å gjøre; det er nødvendig for å få tillit fra publikum. Ved å fokusere på åpenhet og sikkerhet kan du bygge en bedre og mer etisk programmatisk annonseringsplan.

Fremtiden for programmatisk annonsering i Storbritannia

Programmatisk annonsering i Storbritannia vil bli smartere og spille en større rolle i digital markedsføring. Nye teknologier som kunstig intelligens, maskinlæring og tilkoblet TV (CTV) vil endre den programmatiske scenen.

Du kan forvente flere annonser som føles personlige, en sterkere vektlegging av datavern og åpenhet, og en bevegelse mot resultatbasert annonsering. Nå vil suksessen til annonser bli sett på gjennom reelle forretningsresultater, ikke bare tall som ser bra ut.

Trender som former det programmatiske landskapet

Ettersom utgiftene til programmatiske annonser fortsetter å vokse, endrer noen trender fremtiden for bransjen. Veksten av CTV- og OTT-plattformer gir en stor sjanse for annonsører. De kan nå nå svært engasjerte publikummere i hjemmene sine.

Digital displayannonsering er fortsatt viktig med en vekst på +13 % i Europa ifølge IAB. I tillegg til visning, vil det bli mer fokus på formater som respekterer personvernet, som native advertising.

Konklusjon

Programmatisk annonsering endrer den digitale markedsføringsverdenen. Det gir store fordeler for både annonsører og utgivere. Takket være AI og maskinlæring, sanntidsbudgivning og bedre målretting er det enklere å kjøre programmatiske kampanjer enn før. Ved å sette tydelige mål, budsjetter og engasjerende annonseinnhold kan du gjøre kampanjene dine mer vellykkede. Det er viktig å overvinne utfordringer og være åpen i dette skiftende feltet. Ettersom programmatisk annonsering vokser i Storbritannia, er det svært viktig å følge med på trender og regler. Bruk styrken til programmatiske kampanjer for å øke din digitale markedsføringstiltak og se sterke resultater.

Ofte stilte spørsmål

Hvordan kan Lyll gjøre programmatisk annonsering tilgjengelig for alle?

Programmatisk annonsering er nå enklere å bruke fordi vi har bygget et brukergrensesnitt alle forstår. Små bedrifter kan dra nytte av lavere krav til annonseforbruk og annonsere uten hjelp fra et markedsføringsbyrå. Dette gir dem bedre kontroll over kostnadene og gir dem flere annonsevisninger for budsjettet siden de sparer byråkostnader. Tid er fortsatt penger ;-)

Hvordan støtter programmatisk annonsering en fri presse?

Programmatiske annonser hjelper utgivere med å tjene penger på det digitale området sitt. Denne typen annonsering støtter fri presse. Det gir også en bedre måte å tjene penger på enn tradisjonelle mediemodeller.

Kan små bedrifter dra nytte av programmatisk annonsering?

Programmatisk annonsering er en fin måte for små bedrifter å bruke penger klokt på. Det hjelper dem å kjøre fokuserte digitale reklamekampanjer ved siden av andre store merkevarer. Dette betyr at budskapet deres går til de riktige personene og spesifikke målgruppene de ønsker å nå.