En hyllest til TRY og Zalo

Bildet viser en stabel med grønne tallerkener formet som en Zalo-flaske, toppet med en gul kopp som symboliserer korken. Under står det enkelt og greit: «En dråpe er nok».

Dette er et glimrende eksempel på visuell historiefortelling.

Alle vet at Zalo er så effektivt at én dråpe er nok, og her formidles det uten å vise selve produktet. I stedet lar kreatørene bak bildet formen og fargene spille hovedrollen, og det gir umiddelbare assosiasjoner til Zalo-flasken. Dette treffer både hodet og hjertet, for vi kjenner igjen fargene, vi forstår konseptet, og vi får en liten aha-opplevelse som gjør at annonsen fester seg.

Det er ekstra dristig at de utelater logoen. Det tvinger oss til å se litt lengre på bildet før alle brikkene faller på plass i hodet vårt og vi er sikre på hva vi ser.

Slike kreative grep bygger ikke bare merkevarekjennskap, men også tillit og lojalitet. Det handler om å gjøre merkevaren til en del av folks hverdag og underbevissthet. Når vi neste gang står i oppvaskmiddelhyllen, er det lett å gripe etter den grønne flasken fordi Zalo har etablert et sterkt bilde i hodet vårt. Zalo vil ikke merke noen umiddelbar effekt, for dette er ingen løp-og-kjøp-kampanje, men gradvis vil salget og lønnsomheten øke.

Bildet er så kraftfullt at det kan stå seg i lang tid og lekes med i ulike kanaler.