En hyllest til TRY og Zalo

Camilla Frydenbø|
Kategorier:
PostBildet viser en stabel med grønne tallerkener formet som en Zalo-flaske, toppet med en gul kopp som symboliserer korken. Under står det enkelt og greit: «En dråpe er nok».
Dette er et glimrende eksempel på visuell historiefortelling.
Alle vet at Zalo er så effektivt at én dråpe er nok, og her formidles det uten å vise selve produktet. I stedet lar kreatørene bak bildet formen og fargene spille hovedrollen, og det gir umiddelbare assosiasjoner til Zalo-flasken. Dette treffer både hodet og hjertet, for vi kjenner igjen fargene, vi forstår konseptet, og vi får en liten aha-opplevelse som gjør at annonsen fester seg.
Det er ekstra dristig at de utelater logoen. Det tvinger oss til å se litt lengre på bildet før alle brikkene faller på plass i hodet vårt og vi er sikre på hva vi ser.
Slike kreative grep bygger ikke bare merkevarekjennskap, men også tillit og lojalitet. Det handler om å gjøre merkevaren til en del av folks hverdag og underbevissthet.
Når vi neste gang står i oppvaskmiddelhyllen, er det lett å gripe etter den grønne flasken fordi Zalo har etablert et sterkt bilde i hodet vårt.

Zalo vil ikke merke noen umiddelbar effekt, for dette er ingen løp-og-kjøp-kampanje, men gradvis vil salget og lønnsomheten øke.
Bildet er så kraftfullt at det kan stå seg i lang tid og lekes med i ulike kanaler.
Relaterte artikler

Hvor vi velger å være, sier noe om hvem vi er
Det er lett å følge strømmen også når det kommer til annonsering. Men der strømmen går er det også mye støy, så noen ganger er det verdt å stoppe opp og spørre: Hva er det vi egentlig ønsker å få til? Hva er viktig for oss?

Markedssjef uten posisjoneringsdokument? Det går ikke.
Et posisjoneringsdokument er en av de viktigste grunnmurene i merkevarearbeidet, og jeg har brukt det både for Lyll og andre bedrifter jeg har jobbet med. For meg fungerer det som et anker.

Vi har demokratisert mediekjøpet for deg
Hvorfor skal bare de største selskapene få bruke den beste teknologien for å bygge merkevare og vokse?